展現奢侈品牌的韌性與創新

Above 2024 最新排名中，Porsche 連續第 7 年穩居榜首，法國時尚巨頭 Louis Vuitton 和 Chanel 分別位列第二和第三。（Photo：Getty Images） 2024 最新排名中，Porsche 連續第 7 年穩居榜首，法國時尚巨頭 Louis Vuitton 和 Chanel 分別位列第二和第三。（Photo：Getty Images）

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《Brand Finance Luxury & Premium 50》最新排名中，Porsche 連續第 7 年穩居榜首，法國時尚巨頭 Louis Vuitton 和 Chanel 分別位列第二和第三。儘管生活成本上升與經濟不穩定削減了許多人的消費能力，但富豪消費者仍然保持購買力，助力全球領先的奢侈品牌保持銷售增長，這一點在 LVMH 集團旗下品牌中表現尤為突出，2024 年，LVMH 的時尚部門業績表現優異，推動收入大幅增長，Louis Vuitton 作為最具價值的法國品牌，品牌價值增長 23%，達到 322 億美元，幾乎是排名第四的 Hermès（品牌價值增長 18%，至 166 億美元）的兩倍。

良好聲譽是品牌成功關鍵

Above 2024 年 Rolex 超越 Ferrari，成為品牌實力最強的奢侈品牌。（Photo：Getty Images） 2024 年 Rolex 超越 Ferrari，成為品牌實力最強的奢侈品牌。（Photo：Getty Images）

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研究發現，排名中最強的品牌均具有極高的知名度與聲譽分數。2024 年 Rolex 超越 Ferrari，成為品牌實力最強的奢侈品牌，品牌實力指數（BSI）得分為 90.1/100，並獲得 AAA+ 評級，是 Brand Finance 授予品牌實力的最高榮譽，而 Rolex 的卓越品牌實力得分得益於其在知名度方面的強勁表現，該項得分達到滿分 10 分。另一個值得關注的表現是 Chanel，其品牌實力排名上升 16 位至第三名，BSI 得分為 88.9/100，並同樣在知名度方面獲得滿分；Dolce & Gabbana 的品牌價值增長52%，達到 21 億美元，是榜單中增幅最大的品牌之一。

小眾奢侈品牌可持續性認知價值更強

Above Blackpink 成員 Jennie 2017 年成為 Chanel 品牌大使。（Photo：Getty Images） Blackpink 成員 Jennie 2017 年成為 Chanel 品牌大使。（Photo：Getty Images）

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在奢侈時尚領域，Louis Vuitton 以 38 億美元的可持續性認知價值排名第一，緊隨其後的是 Chanel 和 Hermès；奢侈汽車領域，Porsche 以 105 億美元居首，超過 Ferrari 和 Lamborghini；奢侈化妝品領域中，Guerlain 以 7.32 億美元位列第一，之後是 Lancôme 和 Estée Lauder。擁有最高可持續性認知價值的品牌通常具有較大的財務規模，因此更多價值與其可持續性認知相關聯，然而，小眾奢侈品牌在可持續性認知方面往往表現得更強。這份報告顯示了奢侈品牌在平衡傳統與創新中所展現的韌性與轉型能力，是它們在市場中保持領先地位的關鍵。

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Irene Chen

Social Media Managing Editor, Tatler Taiwan

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